keskiviikko 22. huhtikuuta 2015

Rakkaalla lapsella on monta nimeä, Museokortilla riittää iskulauseita

Talvella järjestimme kilpailun, jossa haimme Museokortille parasta iskulausetta. Ehdotuksia sateli lähes yhtä monta kuin on Museokortti-museoita — kiitos jokaiselle ehdottajalle. Raati valitsi voittajaksi Susanna Kajanderin ehdotuksen "Kaikkien aikojen kortti". Mutta mikä iskulause on sinun suosikkisi? 


Kaikki ehdotetut iskulauseet


Museokortti – matka kulttuurin maailmaan
Muutu museossa!
Matkalla museomaailmaan!
Museokortti - aivan erityiset bonukset, plussat ja pinssit samantien käyttöön!
Museokortti - mahdollisuuksien matka alkaa nyt!
Museokortti - So that be!
Museokortti – avaimesi menneeseen, nykyiseen ja tulevaan. Rajattomasti.
Museokortti – avaimesi aikakoneeseen.
Museoidu rajattomasti.
Museokortti: Vuosisatojemme kattavin pakettitarjous!
Meidät museoidaan!
Taiteen äärellä seisot uudella maaperällä. Koko ajan on mahdollista, että maailmankuvasi muuttuu peruuttamattomasti, olet valmis kohtaamaan toisen todellisuuden - tässä ajassa, menneessä ja tulevassa. Myös historia, ikivanhakin, avautuu meille usein uutena tietona, uusina maailmoina, tietoisuutta rikastuttaen. Lunastamalla museokortin teet matkan itsellesi mahdolliseksi, saat avaimen uuteen maailmaan. 
Mee museoon
Osta museokortti ja avaa kulttuurin portti!
Museokortti laajentaa maailmaasi.
Museokortti – se oikea hankinta!
Mennen tullen museoon!
Matka menneeseen!
Helppoa kuin heinän teko on Suomessa mennä museon tykö.
Matkaile Suomessa viipyile museossa. 
Suomi haltuun museot taskuun.
Yksi kortti – monta museota!
Museokortista on moneksi!
Museokortilla moneen museoon!
Mene kortilla museoon!
Museot kortilla!
Museokortti - ei jää pölyyntymään taskun pohjalle!
Riko oma kävijäennätyksesi!
Testaa, moneenko museoon ennätät vuodessa!
Varoitus! Museokäynti tekee hyvää ja saattaa aiheuttaa riippuvuutta. / Varoitus! Museosta voi tulla uusi kantapaikkasi.
Yhdellä kortilla ovet auki menneeseen, nykypäivään ja tulevaan! / Museokortilla haltuun menneisyys, nykyisyys, tulevaisuus! / Museokortti avaa ovet/portit menneeseen, nykyisyyteen ja tulevaan!
Museot kortilla
Älä homehdu kotisohvallesi, siirry museoon!
Älä Sinä museoidu, tule ennen katsomaan meitä!
Pistäydy menneisyyteen – yhdellä pääsymaksulla koko vuoden
Pistäydy menneisyyteen – yhdellä pääsymaksulla
Suomi eilen, tänään Suomeen
Koko kansan historia – yhdellä kortilla
Kohtaa menneisyytesi
Ota menneisyys haltuusi
Mistä tulet, minne menet
Täältä tulette – tänne menette
Museot yhdessä – yhdellä kortilla
Yhdessä museot – yhdellä lipulla
Matkalippu menneisyyteen
Koko Suomen tarina
Tutustu koko Suomen tarinaan
Maamme - kortti
Tutustu omaan kotimaahasi
Passi Suomeen
Aikamatkalla Suomessa
Ryhdy mesenaatiksi
Matkakortti maailmaan
Museo on julkinen
Museoidu
MUStseEO
Suo museo [lahjakorttikampanjaa ajatellen, ambivalentti typografia]
Älä ole nörtti - osta museokortti
Museokortti - Ehtymättömiä elämyksiä
Museokortti tuo katoavan näkyväksi!
Museokortti - Museoelämysten yleisavain!
Museoon? - Museoon!
Museo on Museoon (kuva)
M e n n ä ä n  m u s e o o n!
Museot kortilla" tai "Museot kortilla koko suomessa" tai "Suomen museot kortilla
Kaikkien aikojen kausikortti. 
Hyppyjä ajasta aikaan.
Kaiken maailman aikahyppyjä. 
Matkakortti menneisyyteen
Kortilla lennät museosta museoon.
Käy museoon!
Museokortti - portti auki elämyksiin!
Yksi kortti - monta museota.
Kortteja yksi, museoita enemmän kuin kaksi.
Museokortti - Päivän elämys
Museokortti - Elämyksiä jokaiseen päivään
Museo - sinun muistisi
Minäkö museoon - KYLLÄ!
Huomisen visio eiliseltä
Museo on siisti
Yksi maksu vuoden ilo! /Yhden maksun vuoden ilo!
Yksi BER vuosi - HAUSKAA! (=überhauskaa) 
Kulttuuria vuoden jokaiselle päivälle!
Museo - viihtymistä & oppimista
Meno - paluulippu menneisyyteen ja tulevaan
Lähden seikkailulle historiaan" / "Lähde seikkailulle
Löysin muusani museosta" / "Löydä
Vie minut menneisyyteen
Määränpää: menneisyys
Määränpäänä museo
Museo - ikkuna eiliseen ja huomiseen" / "Museum - fenestra hesternus et crastinus
Analogista interaktiivisuutta menneisyyden kanssa
Löysin itseni museosta" / "Löydä itsesi museosta
Taide, kulttuuri, elämä" / "Tu, culturae, vitae
Museokortti vei minut löytämään
Museokortti avaa oven löytämiseen
Muista museossa
Nyt on kortilla katetta!
Museosta museoon!
MUSEO - MITÄ MISSÄ MILLOIN
MUSEOON MOTIVAATIOTA METSÄSTÄMÄÄN
MUSEO MONEKSI
Elämysten etukortti
Museoon vaikka joka päivä ­ eurolla viikossa
Aarteistojen avain
Museossa on elämää
Hemmottele mieltäsi museossa
Löydä itsesi museosta
Löydä maailma museosta
Matkakortti moniin maailmoihin
54 eurolla huvia koko vuodeksi
Joko sinulla on MUSEOkortti?
Siistiä huvia viidelläkympillä koko vuodeksi
Kierrä satoja kotimaan museoita reilulla viidelläkympillä
Halpaa hupia MUSEOkortilla
Bongaa Suomen museot MUSEOkortilla
Museokortti ja avautuu portti
Museikort, då öppnas varje port - Museikort, då öppnas varje port
Museokortti ja avautuu portti - Museikort, då öppnas varje port
Museokortti ja aukeaa ilon portti - Museikort, då öppnas fröjdens port/Med ditt museikort öppnas fröjdens port
Kuin punaiselta matolta museoaarteiden maailmaan; vilautat vain - se hymyllä kuitataan - MUSEOKORTTI.
Tarina kantaa - muisto antaa pohjaa" - MUSEOKORTTI !
Aivojen ihanin iltalenkki; kierros MUSEOKORTILLA !
Yhden / Yhren kerran tinkureissu ja koko vuosi museoita väärällään
Näppärä museovieras marssii museoon yhden maksun kortilla ( - MUSEOKORTILLA)
Rinta rottingilla museoon museokortilla - eikä vahingossakaan salamatkustajana
Monta maailmaa matkan varrella - Kulttuurimatkailua Museokortilla 
Museokortti - elämysten portti / - elämystesi portti / - se on elämystesi portti
Museokortti on kulttuuriin portti
Museokortti = kulttuuriin portti
Kulttuuriin portti on museokortti
Museokortti on portti kulttuuriin
Museokortti - Jotta yksikään tarina ei jäisi kuulematta
MUSEO AUKENE!
Avaa ovi museoon. Ylläty!
Matkalippusi museoon!
Lupa lähteä. Museoon.
Museo. Uusi olohuoneesi (kuva)
Muoto. Menneisyys. Maailma. - Museokortilla.
Museokortti. All inclusive.
Kulttuurin bonukset elämään - Museokortti
Museoi enemmän - luule vähemmän. Museokortti!
Museoi enemmän! Museokortti.
Museokortti tekee historiaa
Kortti tuo – Kortti vie, kaikkialla käy MUSEOKORTTI
MUSEOKORTTI  MUn  SE On KORTTI
Nyt on kulttuuri kortilla
Korttien kortti
Kortti kaikille
Kaikkien kortti
Tervetuloa kortistoon
Korvaa luottokorttisi
Museoiden luottokortti
Museoiden luotto kortti
Korvaamaton kortti
Korvaa muut korttisi
Kortti elämyksiin
Aikamatkakortti
Aikamatka kortilla
Kulttuuripääomakortti
Museokortti - ässä hihassa
Muistoja museokortilla
Museokortilla helteestä hengähtämään
Museokortilla pakkasta pakoon
Yllätä itsesi museossa
Muitta mutkitta museoon
Mukavasti museoon kotona ja kylässä
Kipin kapin museoon kotona ja kylässä
Vikkelästi museoon kotona ja kylässä
Museoon meillä ja muualla
Museoon kotona ja kylässä
Mennään museoon meillä ja muualla
Mennään museoon kotona ja kylässä
Ovet auki museoon!
Portti auki museoon – osta museokortti!
Museokortti – kulkulupa oikeiden Asioiden äärelle
Museokortti – tahdomme nähdä Sinut uudelleen!
Museokortti – perinteistä luottoa ja moderneja korkoja
Museokortti – Elämän ilmiöt eivät ikinä lakkaa. Kiinnostamasta.
Museokortti – Elämyksiä, kaikesta huolimatta.
Museokortti – Käytä vain kun tosissaan huvittaa!
Museokortti – Kaikkea ei voi löytää kerralla.
Kaikkien aikojen kortti, vielä tulevankin
Parasta ennen ja nyt - Museokortti"
”Meno - paluu lippu museoihin – Kiitos!”
 ”Muistatko? Sama pääsylippu kesät talvet”
Kohtaa kaveri ja kulttuuri - hanki museokortti!"
Löydä juuresi ja siipesi museokortilla!
Oivalluksia oikeasta elämästä museokortilla!
Museokortti - mielenkunnon kohotukseen!
Aikasi on kortilla.
154 museota - can you handle it?
Älä muumioideu - Museokortti




keskiviikko 15. huhtikuuta 2015

Kannattaako näyttelyitä rakentaa?


Perustuvatko erilaiset näyttelykustannukset museoiden varallisuuseroihin? Kalle Kallio pohtii museoiden myyntikatteita ja näyttelytoiminnan kannattavuutta.

Ainakin maallikoilla tuntuu olevan sellainen kuvitelma, että museot voisivat näyttelyihin ja markkinointiin panostamalla saavuttaa suurempia yleisöjä ja muhkeampia lipputuloja. Mutta pitääkö väite paikkansa vai perustuvatko erilaiset näyttelykustannukset vain museoiden varallisuuseroihin?

Tämän väitteen arvioimiseen antaa uusiutunut Museotilasto kivoja mahdollisuuksia. Tilasto julkaistiin talvella avoimena datana ja samalla käyttöön tuli uusi tilastohaku. Aineistosta esimerkiksi selviää, että museot laittoivat vuonna 2013 näyttelyihin yhteensä 12,5 miljoonaa euroa. Markkinointiin ja viestintään käytettiin 3,9 miljoonaa.

Näyttelyitä tehtiin toista tuhatta ja keskimäärin näyttely maksoi noin 11 000 euroa – kun omaa työtä ei lasketa. Museokohtaiset erot näyttelybudjeteissa ovat kuitenkin suuria: jos tilastokärki EMMA käytti yli 130 000 euroa näyttelyään kohden, Pietarsaaren kaupunginmuseo kertoo tehneensä huimat 25 näyttelyä yhteensä 700 eurolla – siis alle kolmella kympillä näyttelyä kohden. Näyttelybudjeteissa on todella huimia eroja ja pienillä museoilla on tietysti vähemmän pelimerkkejä käytössä.

Taloudellisen kannattavuuden arvioiminen aloitetaan yleensä laskemalla myyntikate eli vähennetään myyntitulosta (lipputulot) muuttuvat kustannukset (näyttelyiden uusimisen ja markkinoinnin kulut). Käyttökatteessa pitäisi huomioida kiinteätkin kulut (palkat ja kiinteistöt), mutta nyt keskityn vertailemaan vain myyntikatteita.

Näyttelytoiminnan kannattavuus on heikkoa ja koko alan myyntikate negatiivinen – käyttökatteesta tietysti puhumattakaan. Museot myivät vuonna 2013 pääsylippuja 13,2 miljoonalla eurolla. Lipputulot jäivät siis 3,1 miljoonaa euroa yhteenlaskettuja näyttely- ja markkinointikustannuksia pienemmiksi. Tällä tavalla yhtä kävijää kohden laskettuna museot panostivat siis 57 senttiä enemmän näyttelyihin ja markkinointiin kuin saivat kävijöiltään takaisin lipputuloina.

Yleisesti ottaen huipputuloksiin kävijäkohtaisessa myyntikatteessa pääsivät vain pari pientä museota, joiden matkailullinen vetovoima ei perustunut vaihtuviin näyttelyihin eikä päänäyttelyä tarvinnut tarkasteluvuonna uusia. Esimerkiksi jokaiselta Särestöniemen kävijältä jäi näyttelykulujen ja markkinoinnin jälkeen peräti 8,68 euroa museon kassaan. Listan toisena oli Mannerheim-museo ja kolmantena Kultamuseo. Vain nämä kolme museota pääsivät yli viiden euron myyntikatteeseen. Nämä ovat poikkeuksellisia lukuja, koska keskimäärin pienten museoiden myyntikatteet olivat yhtä alhaisella tasolla kuin isojen.

Toisessa ääripäässä on luonnollisesti museoita, jotka sulkeneet ovensa kalliin näyttelyuudistuksen takia. Tällaisia museoita olivat vuonna 2013 muun muassa Postimuseo, Serlachius-museot, Forssan museo ja Tornionlaakson maakuntamuseo. Niiden vertaileminen muihin ei ole oikein mielekästä. Mutta normaalisti avoinna olleista museoistakin myyntikate jäi yli kymmenen euroa miinukselle muun muassa Kouvolassa, EMMA:ssa, Arkkitehtuurimuseossa sekä Amos Andersonin taidemuseossa. Kymppi kävijää kohden on minusta jo aika paljon.

Hyviä myyntikatteita näyttäisi löytyvän tyypillisesti niistä museoista, jotka pitävät näyttelymenot kokoonsa nähden maltillisina. Museot, joiden myyntikate oli positiivinen, käyttivät keskimäärin vain alle kaksi prosenttia liikevaihdostaan näyttelykuluihin. Negatiivisen myyntikatteen museoissa näyttelykulujen osuus oli taas keskimäärin seitsemän prosenttia. Positiivisen myyntikatteen museoista poiketen kuitenkin kaksi käytti noin kymmenen prosenttia menoistaan näyttelyihin: Valtion taidemuseo ja Vapriikki. Nämä lienevät Suomen ainoat museot, jotka ovat viime aikoina onnistuneet tekemään kaupallisesti kelvollisia suurnäyttelyitä.

Näyttäisi siis paria poikkeusta lukuun ottamatta siltä, että museoiden on hyvin vaikea parantaa kannattavuuttaan lisäämällä panostuksia näyttelyihin tai markkinointiin. Tilastojen perusteella parhaat myyntikatteet on niissä museokohteissa, joissa pysyvien näyttelyiden merkitys on suurin. Esimerkiksi taidemuseoiden myyntikatteet tuppaavat olemaan muita museoryhmiä heikompia ja erityisesti nykytaiteeseen erikoistuneita museoita tuntuvat yhdistävän korkeat näyttelykustannukset ja matalat lipputulot. Tämän havainnon merkitystä voi peilata vaikkapa keskusteluihin Guggenheimista, taiteilijapalkasta tai Lönnströmin taidemuseon sulkemisesta.

Jos museoiden taloudellinen ympäristö vaikeutuu, näyttelytoiminnan katteisiin joudutaan kiinnittämään jatkossa enemmän huomiota. Harvalla museolla on tulevaisuudessa varaa riskeerata suuria summia näyttelyihin tai markkinointiin, jos investoinnit eivät näykään lippukassalla. Kävijäkohtaisen myyntikatteen parantamisessa melko varmoja lääkkeitä ovat näyttelyiden määrän vähentäminen ja kustannussäästöt sekä kävijävirran vahvistaminen muilla keinoin, kuten uuden museokortin avulla. Toisaalta voi myös kyseenalaistaa, onko laskennallisella myyntikatteella suurtakaan väliä, jos museon omistajat vain haluavat maksaa korkeammasta laadusta.

Aineisto antaa eväitä myös pääsymaksuttomuuden harkitsemiseen. Vapaan pääsyn museoissa myyntikatehan on aina negatiivinen. Rohkaisevaa on kuitenkin se, että suuren kävijämäärän takia kävijäkohtainen myyntikate jäi monissa pääsymaksuttomissa museoissa aika alhaiseksi. Esimerkiksi Helsingin kaupunginmuseon näyttelytoiminta ja markkinointi maksoivat 2,06 euroa kävijää kohden, kun Helsingin taidemuseossa vastaava kustannus pääsylipputulot huomioidenkin oli 6,37 euroa. Oma kokemukseni tukee tätä havaintoa: Työväenmuseo Werstaalla pääsymaksuttomuus on laskenut näyttelytoiminnan kävijäkohtaista kustannusta. Jos näin käy, vapaa pääsy on ihan kelpo vaihtoehto.



Kalle Kallio

Kirjoittaja on Suomen museoliiton varapuheenjohtaja, joka työskentelee museonjohtajana Työväenmuseo Werstaalla.



Jälkikirjoitus: Vaikka Museotilaston luvut perustuvat museoiden itsensä antamiin tietoihin, niissä on myös virheitä ja eri tavoin vinoutuneita vastauksia. Kirjoituksessa esitetyt luvut eivät aineiston puutteista johtuen ole siis kaikilta osin tarkkoja, joten kannattaa olla kriittisen ymmärtäväinen arvioidessaan yksittäisten museoiden tuloksia.


Näyttelytoiminnan myyntikatteita vuonna 2013

Positiivisia myyntikatteita:

Yli 5 euroa
Särestöniemi, Mannerheim-museo, Kultamuseo

5-2 euroa
Alvar Aalto -museo, Luonnontieteellinen keskusmuseo, Mobilia, Lusto, Ilmailumuseo, Lenin-museo, Siida, Rauman merimuseo, Visavuori, Valtion taidemuseo, Lapin maakuntamuseo

2-1 euroa
Kansallismuseo, Keski-Suomen Ilmailumuseo, Sotamuseo, Teatterimuseo, Turun Museokeskus, Rautatiemuseo, Etelä-Karjalan museo, Pohjois-Karjalan museo

1-0 euroa
Tampereen kaupungin historialliset museot, Helsingin yliopistomuseo, Aboa Vetus & Ars Nova, Porvoon museo, Forum Marinum, Hämeenlinnan kaupungin historialliset museot, Kuopion kulttuurihistoriallinen museo, Pietarsaaren kaupunginmuseo, Pohjois-Pohjanmaan museo, Mikkelin kaupungin museot


Negatiivisia myyntikatteita:

0-1 euroa
Sarka, Keski-Suomen museo, Pohjanmaan aluetaidemuseo, Kymenlaakson museo, Designmuseo, Etelä-Karjalan taidemuseo, Savonlinnan maakuntamuseo, Satakunnan museo, Joensuun ja Kemin taidemuseot, Käsityön museo

1-2 euroa
Hämeenlinnan taidemuseo, Lahden kaupunginmuseo, Tekniikan museo, Gallen-Kallelan museo, Kuopion taidemuseo, Jyväskylän taidemuseo, Lasimuseo, Metsästysmuseo, Etelä-Pohjanmaan maakuntamuseo, Didrichsenin taidemuseo, Tampereen taidemuseo, Kainuun museo

2-5 euroa
Helsingin kaupunginmuseo, Lahden, Kajaanin, Turun ja Oulun taidemuseot, Työväenmuseo Werstas, Päivälehden museo, Porin ja Rovaniemen taidemuseot, Urheilumuseo, Valokuvataiteen museo, Pohjanmaan maakuntamuseo

5-10 euroa
Pukstaavi, Vantaan kaupungin museo, Länsi-Uudenmaan maakuntamuseo, Poliisimuseo, Helsingin taidemuseo, Tikanojan taidekoti, Keravan taide- ja museokeskus, Lönnströmin koti- ja taidemuseo, Salon taidemuseo, Espoon kaupungin museo, Sara Hildénin taidemuseo

yli 10 euroa

Amos Andersonin taidemuseo, Arkkitehtuurimuseo, EMMA, Kouvolan kaupungin museot, Tornionlaakson maakuntamuseo, Serlachius-museot, Forssan museo, Postimuseo